Principis generals de la publicitat

Fonaments teòrics

Transmissió de coneixement

Lluís Bassat ha aconseguit conceptualitzar el seu pensament i transmetre'l als altres, no tan sols a través dels sis llibres que ha escrit, sinó també de les prop de mil conferències que ha pronunciat arreu del món.

Principis generals de la publicitat

La base teòrica que qualsevol bon publicitari ha de dominar per fer bona publicitat es resumeix en 10 principis generals.

La bona publicitat:

  1. Ven el producte avui i construeix la marca per demàAmbdós objectius són perfectament compatibles, i moltes vegades el segon reforça el primer.
  2. Capta l'atenció immediatamentCada vegada hi ha més publicitat i la gent es defensa prestant-li menys atenció.
  3. Promet un benefici interessantTrobar una forta idea de venda és l'essència mateixa de la publicitat.
  4. S'entén a la primeraL'espectador no s'asseu davant el televisor per desxifrar anuncis inintel·ligibles. Cal buscar una idea simple, clara i fàcil d'entendre.
  5. Destaca de la competència i de l'entornMoltes vegades la gent confon les idees perquè n'hi ha molts que s'assemblen. Si no anem amb compte, una campanya pot acabar afavorint els seus competidors.
  6. És recordableEl consumidor no sempre té previst comprar l'endemà de veure l'anunci.
  7. És rellevant per als consumidors potencialsHan de sentir que els diu alguna cosa, s'han de sentir al·ludits, per evitar que desconnectin automàticament.
  8. Integra la marcaMolt sovint la gent recorda l'anunci, però no la marca que anuncia.
  9. És perdurableUna bona idea creativa pot durar vint anys o més, i adaptar-se als nous temps.
  10. Adequa el missatge als diferents mitjansCada mitjà té les seves característiques, cal saber aprofitar-ne els avantatges i acceptar-ne les limitacions.